【城之道】城市的创意·图腾《百家姓》公园
来源：大众网 2016-06-01 09:06:00
编者按
对于日照来说，2016年将是一个有着特殊意义的年份。“创城”，从“全国第一名”的巅峰再出发；“旅游富市”，一张全新的蓝图刚动笔；“林水会战”，山青水秀的未来在破土……在“因港立市”----日照港开港开放三十年之际，这座年轻的城市正面临着“方向+”的选择。
为此，我们推出“城之道”专栏，以冀在“未来”与“现实”这一城市发展的两个基本维度，通过理性的“旁观”、“后顾”与“比照”，思考、绘制可能的“前瞻”。
古人说：“道可道，非常道。”愿这组报道能抛砖引玉……
田文阁
“赵钱孙李，周吴郑王……”《百家姓》是中国汉民族姓氏的大集合，与《三字经》《千字文》并称三大蒙学读物，家喻户晓、妇孺皆知。
那么，怎样使《百家姓》里的姓氏与每一位游客紧密相联，借势开展“寻根游”？
河南虽占有“老祖宗留下”的“地利”：中国100个大姓中，73个起源河南；《百家姓》所收录的500余姓氏中，近1/4源自河南。可是河南人遍地开花，做得太散。
还是晋商精明，山西省洪洞县凭借一个“明初大移民”的典故，辅之几座古城和抓眼球的电视剧，做得红红火火。
至于南京固始等地，虽然也建了“百家姓公园”，大多门前冷落。
我们该怎样破题才能另辟蹊径，后发制人？
前不久，曾向山海天旅游度假区呈《关于建设图腾〈百家姓〉主题文化公园的报告》及设计图。
思维基点是“扬长避短”。对此，传统解释是“发扬长处，回避短处”。但是，市场不认传统思维。“人+”时代，唯有改变才是一直不变的。
所以，“扬长避短”还有另一种解释：针对对手的短处亮剑——即使山西洪洞的“寻根游”，直接卖点也是“建祠堂供牌位，卖书卖香火”。
可是，隐藏在《百家姓》的背后，还有一个更古老、更神秘、更牵心的文化符号：姓氏图腾。
图腾，原始时代人们的保护神。姓氏图腾就是各姓氏的“商标”，它既是中国父系血缘社会最久远的根，也是汉字的活化石，而且越早的古文字越是象形，可以更加直观地显现中华民族的浓缩形成史。
所以，换一个视角读《百家姓》，跳出各地“《百家姓》祠堂”、“《百家姓》墙”等窠臼，可以融姓氏图腾和《百家姓》于一体，打造一处“图腾《百家姓》主题文化公园”，建设图腾《百家姓》墙、老祖祠堂等，让每一位来到这里的游客都能找到自己姓氏的商标，在寻找中知道“我是谁”，在合影中明白“我从哪里来”，并转告同一血脉的人，特别是带走标有“祖根”的纪念品，或随身相伴，或供于案头，或赠及宗亲……
同时，线上开发“图腾《百家姓》主题文化公园”APP或微信公众账号，借助互联网快速营销。
读过这样一段话：“每个品牌所要传达的讯息都是独一无二的，每一个社交媒体和数字渠道都有其特性，就像世界上没有相同的两片雪花……”
据网上搜索，《百家姓》用于旅游开发目前多限于书籍，“美国华裔，同一家人”在美国国家馆展览过短暂的网络版“《百家姓》墙”。另，网上也曾见极少的部分汉字版“《百家姓》墙”，都是几十个汉字。“图腾《百家姓》主题文化公园”，目前全国尚没有先例。
2016年3月8日
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责任编辑：李雪
