大众网·海报新闻记者 洪金凤 日照报道

　　作为四年一度的全球体育盛宴，2022年卡塔尔世界杯正式拉开序幕，足坛盛宴的火热氛围正愈燃愈烈，本届世界杯自带的“土豪”属性吸引了全世界的目光，赞助商阵容十分豪华，不少车企也加入其中，据不完全统计，入围本届世界杯的32支球队中，共有15支球队获得汽车厂商赞助，占比约46%。

　　现代汽车成为本届世界杯的最高层级“FIFA合作伙伴”中唯一一家汽车厂商，除此之外，现代汽车还赞助韩国队和克罗地亚队。值得注意的是作为本届世界杯的夺冠热门之一，卫冕冠军法国队的车企赞助商并非“法系”车企，而是德国大众汽车。除法国队外，大众汽车还分别赞助了荷兰、德国、乌拉圭、瑞士、美国、澳大利亚队，成为赞助入围本届世界杯球队数量最多的车企。

　　与“广撒网”式的大众汽车不同，其他车企则采取了“精准投放”战略。其中，宝马选择与比利时队合作，菲亚特则成为巴西队的官方赞助商，丰田汽车成为东道主卡塔尔队和加拿大队的赞助商。

　　在本届世界杯期间，中国车企的“曝光度”也极高，上汽集团MG品牌与威尔士队合作，宇通客车、东风乘用车和比亚迪汽车也纷纷亮相世界杯。

　　那么，车企为何纷纷押注世界杯呢？

　　近日，大众网·海报新闻记者通过走访了解到，很多车企在着重通过世界杯影响力塑造品牌形象的同时，进一步提升品牌知名度。上汽大众日照地区市场经理告诉记者：“世界杯是全球盛事，大家的目光汇聚于此，对品牌来说是打造影响力的重要机会，任何一个车企都不想错过。我们店内也推出了世界杯竞猜活动，猜对的用户可获得定金翻倍或车体原厂改色。”

　　日照润丰达丰田4S店的市场经理张龙说道，车企赞助世界杯和热门体育赛事，是多年来的营销手段。体育赛事受众群体广阔，尤其是世界杯等全球级别的赛事，不仅是球迷，哪怕不懂球的观众也会被氛围带动，车企赞助有助于提升品牌形象。记者还了解到，日照润丰达丰田4S店内延长了营业时间到晚上九点，主要是为了方便晚上去看车的客户。除看车外，现场客户也能观看精彩的足球赛事。

　　五菱汽车也借势“蹭”了一波世界杯热度，推出只要在赛场上出现5：0的最终比赛成绩，官方就抽奖送出50辆五菱汽车。

　　虽然一次世界杯赞助，对目前汽车行业格局的改变起不了决定性的作用，但在很多消费者眼中，足球和汽车一样都是生活不可或缺的一部分，许多球迷确实会因为自己支持的球队而对相应的赞助品牌种草，这对车企来说就是一次积极的尝试。