【城之道】城市的营销﹒影视
来源：大众网 2016-07-21 17:14:00
编者按
对于日照来说，2016年将是一个有着特殊意义的年份。“创城”，从“全国第一名”的巅峰再出发；“旅游富市”，一张全新的蓝图刚动笔；“林水会战”，山青水秀的未来在破土……在“因港立市”----日照港开港开放三十年之际，这座年轻的城市正面临着“方向+”的选择。
为此，我们推出“城之道”专栏，以冀在“未来”与“现实”这一城市发展的两个基本维度，通过理性的“旁观”、“后顾”与“比照”，思考、绘制可能的“前瞻”。
古人说：“道可道，非常道。”愿这组报道能抛砖引玉……
田文阁
在全市旅游发展大会上，刘星泰市长指出：“《非诚勿扰》一部电影，让杭州西溪湿地‘横空出世’；《爸爸去哪儿》一个电视栏目，让威海鸡鸣岛‘一鸣惊人’。”
网媒时代，因一部影视瞬间蹿红一个村、一档栏目半夜炒红一座岛的比比皆是。近在眼前，一部《闯关东》让朱家峪人头攒动，一部《红高梁》让高密红透中国，一部《沂蒙》让临沂既“讲讲治”也“讲经济”。
对此，我市这些年也做了不少尝试，可对城市形象暨旅游的“影响力”并不明显，缴了“赞助费”后，留下几处“可有可无”的临时拍摄外景，或“一目十行”式镜头，专业术语叫“植入式广告”。
水过，地皮也未湿。
这并不是经济实力问题，中国影视市场不缺投资，缺“本子”——电视剧剧本。一个好本子，多是尚未封笔投资者就疯抢。编剧也很牛，如十几年前，《大染房》虽是陈杰先生的处女作，可他自信这部剧的市场，着人带着剧本到山东影视集团，限定多少小时看完，现场确定是否投资。否则，拎包走人。实际上，周村当年也未为该剧投一分钱，可照样带起一方文化旅游，因为那是陈杰老家，剧中“陈六子”——陈寿亭就是他爷爷。
《我爱我家》这样的室内剧，多是侃准选题后，“工厂化”流水创作，几个人分工写，“枪手”是影视专业在校生，最后“插”起来，拍摄成本很低。
直白地说，地方政府对“影视”产业的发力，不应是傻傻地对某一部偶尔“路过”的剧、栏目“赞助”，或是“建”几处所谓的“影视基地”。相当一部分“影视基地”不过是“借壳圈地”，钻文化产业地价优惠的空子做地产。
方向，比速度更重要！在“旅游”与“影视”水乳交融、风生水起的过程中，地方政府可攥指成拳，更多的“精力”、“财力”使在剧本选题和创作上。至于拍摄资金和频道营销，那是“出品”的事。
可备选方案：一是地方政府委托知名编剧创作，甚至直接投资，如《青岛往事》。这种方式，“上星”没问题，收回成本是肯定的，可要价非常高，仅编剧的稿酬就很难承受；二是扶持乡土文化学者先创作小说，再或自主或委托改编成影视剧本；三是“歪招”，业内有换地名之法，如《闯关东》是把“朱家峪”放在章丘，可放安丘也一样，只需找一个小山村。反之，亦然。这种情况，编剧往往待价而沽。
需把握两点：选题要精准；财力要集中。
对于三四线城市而言，财力本身有限，年度用于文化产业的基金屈指可数，可往往“撒了芝麻盐”，什么都照顾到了，什么也成不了事，谁也没错，皆大欢喜，年复一年。
一己陋见，杞人忧天！
2016年3月19日于江苏周庄
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责任编辑：张丽华
