编者按    

　　对于日照来说，2016年将是一个有着特殊意义的年份。“创城”，从“全国第一名”的巅峰再出发；“旅游富市”，一张全新的蓝图刚动笔；“林水会战”，山青水秀的未来在破土……在“因港立市”----日照港开港开放三十年之际，这座年轻的城市正面临着“方向+”的选择。     

　　为此，我们推出“城之道”专栏，以冀在“未来”与“现实”这一城市发展的两个基本维度，通过理性的“旁观”、“后顾”与“比照”，思考、绘制可能的“前瞻”。     

　　古人说：“道可道，非常道。”愿这组报道能抛砖引玉……      

田文阁  

2015年底，受山海天旅游度假区委托去四川考察旅游，深为那里的店名打动。20多平方米的布鞋店，门口一台缝纫机，一位中年妇女在做鞋，抬头一看，这店叫“载人舟”；巴掌大的杂货铺，叫“问不穷”；卖服装的，叫“一针一线”；那叫“初见”的咖啡馆，让人一下就想起纳兰性德的《饮水词》：“人生若只如初见，何事秋风悲画扇……”更不用说那韵味悠长的“宽窄巷”了。

这些大俗或大雅的店名，引得游人纷纷驻足拍下来，笔者和同行的朋友当时就用微信发了出去。

这是不花一分钱的广告，另一种城市营销。

事后琢磨，这些店名不大可能是户主起的，应是政府规划景区时的重要内容，专业团队的运作。

联想到我市的一些店名、路名，多是“菏泽路”、“枣庄路”或“××渔家”、“××海鲜”等，很实在，可总觉少点什么。曾有网语：“日照市区的路名是依据什么起的？简直就是让人晕死！毫无规律。用一些国内的大城市命名的路是那么的偏僻和荒凉，而一些名不见经传的小县城命名的路却在繁华地段……常为找一条路问N个人都不知道。真的无语！”

这之前日照也有许多特色路名，如老城区东西方向以“海”为主，兴海、望海；南北方向以“阳”为主，正阳、富阳、昭阳等。

1月15日，《广州日报》刊陈小雁《地名应是城市风景线》，摘抄如下：

近日，成都市出台了“史上最严”的地名总规，《成都市地名总体规划2015—2020》，将中心城区划分为16个地名区块，其中道路、公共空间、建筑物等命名都要遵循具体规则，接地气，传承历史味儿，拒绝“洋名”和“怪名”。此外，要求地名命名中优先使用“老地名”……一个地方的地名，是人们初到当地最先接触的事物，也是人们窥视当地的一个窗口。人如其名，地也如其名，好听的路名，会增强人们对当地的观感，也是地域文化的招牌。以广州诗书路周边为例，观绿路、晚霞里、馥园巷、仁亨里……一个个文气十足又有历史味道的路名，见证着这个片区曾经的风貌，也让这个区域诗意盎然……地名如同一位无言的大使，展示着区域形象，表达着地区规划者的智慧、见地、积淀……

地名是游客对城市的第一感觉。一个地名的命名，至少要注意两点：一是要结合当地历史文化，好记、好听。传承下来的地名是宝贵的文化遗产，除非很生僻，应审慎修改。二是提前规划，地名管理方面常出现的尴尬是一些百姓喊顺溜的地名，多是修路时的工程名，完工后的“正名”反不被人熟知。

可见，从规划角度，应未雨绸缪，避免改了又改。

2016年2月27日

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