【城之道】城市的营销﹒地标
来源:大众网 2016-07-15 14:59:00
编者按
对于日照来说,2016年将是一个有着特殊意义的年份。“创城”,从“全国第一名”的巅峰再出发;“旅游富市”,一张全新的蓝图刚动笔;“林水会战”,山青水秀的未来在破土……在“因港立市”----日照港开港开放三十年之际,这座年轻的城市正面临着“方向+”的选择。
为此,我们推出“城之道”专栏,以冀在“未来”与“现实”这一城市发展的两个基本维度,通过理性的“旁观”、“后顾”与“比照”,思考、绘制可能的“前瞻”。
古人说:“道可道,非常道。”愿这组报道能抛砖引玉……
田文阁
日本建筑大师安藤忠雄曾说:“建筑是表现人文的形式,当建筑脱离构造的条件迈向美学的领域,建筑作为艺术,‘想象’就是另一个向度。”
举例说,北有“大裤衩”,南有“小蛮腰”——两个城市,不同的心态,迥异的地标。
北京既有深刻的传统沉淀,又兼具现代元素。北京人喜欢夏天小背心大裤衩,甚至光膀子,这就是历史。北京文化大俗近于雅,“大裤衩”虽源自网友恶搞,其实是北京一种热情、大气、耿直的城市文化体现。
广州地处珠三角,较早受近代西方先进文化影响,敢于吸收、模仿和学习泊来文明,并将之与传统文化水乳交融,“小蛮腰”就以新颖独特的造型表达了广州人敢于探索和尝试的精神。
地标,英文Landmark,直译是大地上的标记。从旅游的角度,地标就是城市名片,城市的第一视觉、第一记忆和第一印象。如果说城市是一部书,那么,地标就是封面,它浓缩了城市的形象、内涵和气质。
作为游客,每到一个城市,我们都会去寻找属于这个城市的地标性建筑。正如很多人说的,如果你没去过这个城市的××,你就等于没来过这里,如吉隆坡的双子塔、迪拜的哈利法塔……
台北的101,那座看起来就像竹笋的高楼大厦,建设之初也曾被议论纷纷,建筑商承受了巨大压力。然而,它带来的城市骄傲感和经济效应,让昔日的保守派哑口无言。今天,很多陆客去台北的第一站,就是101。
为什么?因为它名气太大了。
一位朋友台湾游之行回来说,在这座大楼的负一楼有家包子铺,导游在前往101的大巴上就给他们强调,这家包子铺生意非常火爆,为确保这个团能准时用餐,她提前2天就定位置,且还给经理再三强调这是一个高端旅游团。
为什么?因为它的生意太好了——建筑改变城市,改变城市里的商流!
地标的精髓是潮流。一座城市的魅力恰恰在于潮流,某种意义说,潮流比黄金更重要,它能激发潜藏在骨子里的消费欲望。
其实,许多时候,地标仅是一个雕塑,如哥本哈根长堤公园的美人鱼,已是丹麦的象征。比利时撒尿小男孩于廉铜像已400年历史,是布鲁塞尔的市标;有时地标仅是一幢建筑物,Arch Daily从2014年超过3000栋的世界建筑里挑出有幸角逐“年度建筑”的候选名单,每种类型分别5栋建筑,这些“简单哲学”的创意,每一个都让人叹为观止。
从1989年设立地级日照市已近30年,我们的城市也的确“万丈高楼平地起”,可这千面一孔的“复制”,游客走过路过之后,还能记住什么?
——换言之,日照的“101”在哪里?
2016年2月28日
相关链接:
责任编辑:张丽华