近日，江苏南京警方捣毁了一个售假团伙，该团伙以直播带货的方式3天内竟卖出1.5万支冒牌“大牌”口红。数字经济在悄然改变传统的销售模式，诱人的数字红利让心怀不诡之人不惜涉险售假。但“纸包不住火”，以假乱真的行为逃不过消费者的眼睛，最终受到法律的严惩。

　　近年来，以直播带货为代表的微商模式成为推动网红经济发展的新风口，人们在足不出户尽情享受“偶买嘎”购物狂欢的同时，也面临着“直播失信”所带来的诸多困扰。“双11”刚过，直播带货中出现的刷单造假、夸大宣传、退货率高、售后服务差等纠纷问题屡见报端，其中不乏诸多当红明星、网红因直播“注水”纷纷“翻车”，这些“丑闻”加剧了网民对直播带货的信任危机。

　　当然，致使信任危机不断发酵的因素有很多，但笔者认为“唯流量论”的极端思维负有不可推卸的责任，它助长了流量黑色产业链利益既得者的嚣张气焰。一些无良商家丢失诚信本性，不惜花重金聘请有影响力的人气主播出镜叫卖，在孵化公司的市场运作下，表面上的销售成绩甚是可观。实际上，许多商家纷纷以粉丝大规模退货甚至亏本收场。

　　流量“注水”，被侵犯的不只是消费者，一些商家也成为受害者。同时，本应发挥明星效应的主播，反而成了直播带货市场背后黑色产业链条运作的帮凶，受到粉丝们的唾弃。

　　人而无信，不知其可也。网红经济不应唯流量论英雄，要以诚信基因激发其活力。诚信是买卖双方交易的基础，是不可动摇的根基，尤其在数字经济快速崛起的当下，对于那些本来被人们持疑虑态度的微商平台更要慎之又慎。网红经济表面上靠的是人气，归根结底还是靠口碑和诚信，即便没有明星加入，好的信用会铸造好的品牌，好品牌自然会受到客户的青睐，信用才是推动其健康发展的压舱石。

　　解铃还须系铃人，维护好网红经济健康有序的营商生态，仍要从买卖双方说起。商家自身要吸取“泡沫数据”的教训，自觉遵守《中华人民共和国电子商务法》和《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》规定，以信用打造电商品牌，赢得市场口碑和信誉，做懂法、守法的诚信商人，不给别有用心的利益链以可乘之机，营造风清气正的营商环境；客户要树立正确的网购观，坚持品牌导向和价值导向，不盲目围观，走出流量误区，敢于拿起法律武器向违法违规行为说不，切实维护消费者自己的权益。

　　而压实买卖双方主体责任还要靠法律法规做保障。其实，今年7月起正式实施的《网络直播营销活动行为规范》就对直播带货行业刷单、虚假宣传等情况作出了规定。该规定指出，网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价，不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

　　违规行为为什么屡禁不止？相关法律法规的细化程度以及实施力度依然要打问号。比如说，作为连接商家和客户互动的窗口，网红、明星更不是局外人，一旦被不良商家利用，非但没有起到积极引导作用，反而进一步扰乱了营商环境，他们不仅要问责、更要追责。只有明确各环节的主体责任，加大对不法行为的监管处罚和打击力度，才能促进网红经济的良性循环。

　　随着数字经济的发展，网红带货的销售模式将呈现出越来越大的发展潜力。但我们也应清楚的认识到数字红利的背后可能是流量陷阱。无论处于网红经济的哪一个端口，只有坚守诚信准则，关注商品质量，才能真正实现品牌和销量的双赢。