侯彦平 牟怡晓

　　大家好，我是海报新闻记者彦平。

　　穿越千年，只为今天的邂逅。说的应该就是我身后这棵拥有“天下银杏第一树”美誉的浮来山银杏王吧!此时此刻，它正迎来一年中最灿烂美好的季节，金色盛装之下，美得如诗如画，也难怪前来观摩打卡的游客络绎不绝。

　　但是在过去，这棵国宝级的古树，更多的是作为一个静态存在的景点存在着，游客们来了，往往是看一眼、拍张照就匆匆离开了。根本get不到它背后蕴藏的深厚文化底蕴。

摄影|李玉涛

　　那么该如何转换思路呢?莒县的破局之道，值得借鉴。他们以古树为圆心，画了一个文旅融合发展的“同心圆”。例如今年，从10月25日开始，莒县“杏好遇见”银杏季便正式开启了。这期间有八大主题活动，将这棵古树与莒县的文创、情感、国学、美食等元素全部串联起来。在这里，游客不再只是旁观者。他们可以在市集里挑选杏福好物、在祈福盛典中寄托对美好生活的向往、还可以在国学研学中触摸历史的脉搏、还可以在图片展中遇见莒县的美好，一棵树，就这样从一个观光点，变成了一个沉浸式体验的文化场域。

　　这种“文化+”的融合模式，让单一的观光旅游，升级为集文化体验、情感消费、教育研学于一体的综合业态。古树带来的效益成倍增长，这种增长不单单指的是旅游收入，更是一座城市的文化吸引力和人们对传统文化的认同感。

　　以一棵树文化IP，持续深耕，联动全城资源，这背后体现的是一种长远眼光：文旅发展不是依赖单一景点的门票经济，而是构建一个以文化为核心、多元消费为支撑的生态系统。当文化融入生活场景，古树便成为可持续发展的宝贵资本，城市才能真正凭借独特的魅力出圈。

　　而这也告诉我们，文旅发展的本质，在于重新激活文化资源的价值。唯有立足自身最独特的文化基因，用创新的思维“点木成金”，才能让古老的遗产讲述出崭新的时代故事。

摄影|李玉涛