保险公司进驻电商、P2P网络借贷平台兴起,尤其是去年以余额宝为代表的互联网理财产品的出现,使得2013年被誉为“互联网金融元年”。进入2014年,互联网金融又有新发展,以微信红包、泰康“求关爱”防癌险等为代表的产品推动互联网金融走向纵深:不再是从线下到线上,简单地换个“门脸儿”卖产品,而是运用互联网思维,融合社交网络,进行金融创新。

　　移动端支付走向前台

　　2013年6月,支付宝联手天弘基金推出余额宝,上线18天就将天弘基金这款“增利宝货币基金”变成了中国用户数最多的货币基金。今年春节,微信红包继余额宝之后,再次引爆互联网金融产品的潮流。

　　少则几分钱,多至几十块钱,微信搭建的抢红包平台,让全国微信用户为之“疯狂”。根据财付通官方统计,除夕夜参与红包活动总人数就达482万。山东大学新闻传播学研究生王国鹏就是其中一位。“这款产品就像是集体游戏,在讨要和分发的过程中,拉近了朋友间的距离,带给大家一种除了聊天之外的新的社交方式。”王国鹏表示。

　　而在微信红包成功背后,则是微信支付的爆发。不少微信用户为了参与抢发红包的活动,以及事后将红包取现,在微信支付中绑定储蓄卡。一位市场分析人士表示,微信红包的创新之处在于:把金融与社交完美结合,将发红包的传统应用于微信朋友圈这一社交平台,实现了将电子支付从PC端推动至移动端的目标。

　　保险转战线上定制

　　据中国保险行业协会公布的保险行业首份《互联网保险行业发展报告》显示,更多的传统保险公司开始挂靠互联网。2011年至2013年,国内经营互联网保险的公司从28家上升到60家,年均增长达46%；规模保费从32亿元增长到291亿元,增幅总体达到810%；投保客户数从816万人增长到5437万人,增幅达566%。

　　日益激烈的竞争环境下,单纯靠线下到线上简单的销售渠道转换难以赢得先机。2月28日,泰康在线另辟蹊径,在微信上推出了首款社交型保险产品——“微互助”,该产品规定,投保人只需1元钱,即可获得1000元保期一年的癌症保障金,分享至朋友圈,在30天投保期限内,好友每支付1元,保障额度就相应增加1000元,10万元封顶。

　　业内人士分析,这款完全根据微信“熟人”社交平台特性“量身定制”的产品,极大地突破了传统保险的收费和承保方式,真正将互联网思维融入到产品的每一个环节中。“求关爱”的包装主题,让微信好友可以在分享过程中以撒娇、要求、卖萌等各种方式邀请好友为自己购买。

　　金融融入社交网络

　　对于“微互助”,王国鹏表示不会购买。“因为这种传播方式给人一种友情绑架的感觉。另外,微信朋友圈里打广告,很容易引起朋友圈里大家的反感,造成只要知名度,没了美誉度的后果。不少朋友曾公开声明,谁在朋友圈里发广告,就取消对其的关注。”他解释说。

　　然而无论“微互助”的结果如何,其尝试都是有探索先行价值的。拉卡拉集团董事长兼总裁孙陶然曾表示:“互联网金融与传统金融最大的区别在于互联网精神,从互联网用户的需求和特性出发,进行产品创新、营销推广等。”

　　实践这种精神的产品还在不断涌现。平安集团于1月中旬推出了“壹钱包”内测版,定位为社交化的移动支付平台,集社交、支付、金融增值等功能于一身,其正式上线应当为时不远。