大众网记者 张博文 通讯员 王艺璇 日照报道

　　驼石沟位于五莲县齐长城遗址保留较为完整的松柏镇境内，距离前长城岭村齐长城遗址直线距离不到3公里，是齐长城沿线远近闻名的杏花村。五莲县文化和旅游局紧扣国家文化公园建设核心，以驼石沟村为关键节点，深度挖掘齐长城文化资源，抢抓赏花旅游旺季，依托全县近4万亩花海，甄选齐长城沿线9处集中连片旅游赏花点，打造出一场融合国家文化公园保护、齐长城文化廊道建设主题展示、历史文化遗产保护传承、文旅深度融合发展的大型特色节会活动，让齐长城文化在花海中绽放新光彩。

　　2024年3月27日，杏花开满驼石沟2024年全国“村晚”示范展示活动（山东省日照市五莲县驼石沟春季村晚）暨“好客山东美美绽放季”日照五莲“花不晚”赏花季主题活动盛大启幕。活动由文化和旅游部公共服务司指导，山东省文化和旅游厅、日照市人民政府主办，以齐长城文化体验廊道展示推介为核心，秉持农趣农味特色，致力于推动“村晚”活动四季常新，实现节目季季演、才艺人人秀、活动季季有新意，同时向全国推介宜居宜业和美乡村，全方位展现五莲乡村振兴成果与绝美春景，让齐长城文化通过“村晚”这一平台走向全国。

　　除主会场启动仪式外，还精心设置8场分会场赏花活动（3月23日在叩官镇大旺村举办大旺赏花活动，3月30日在九仙山风景区举办第十二届五莲杜鹃花节，4月4日在白鹭湾小镇举办白鹭湾樱花节，4月份在汪湖镇举办海棠花溪游园会、在于里镇举办“探花故里探花行”桃花研学营、在石场乡举办第二届牡丹花游园会和第四届蔷薇花下·游园会、在中至镇举办“桃源深处有人家”赏花会）。活动紧扣多种花卉花期，持续点燃五莲春季旅游热度，让游客在不同时段都能感受花海魅力，领略齐长城沿线的别样风光。“长城花海·潮涌齐鲁”杏花开满驼石沟2024年全国“村晚”示范展示活动入选2024年度山东国家文化公园主题活动典型案例。

　　深耕长城文化IP，构建“赏花季+场景沉浸”多元生态

　　活动以齐长城文化廊道建设主题展示、传统文化保护传承为核心，以赏花为线索，创新“村晚+赏花季+长城游”融合模式，打造沉浸式、互动式文旅新场景。主会场设置古装演出、文人雅集、汉服游园、花漾市集等7大版块活动，打造杏花村门楼、绣楼、婚礼舞台、天幕等文化主题布景。其中，融入齐长城文化元素的汉服巡游，生动演绎齐长城沿线居民的人文生活；花漾市集售卖的齐长城主题文创产品，让游客将长城文化带回家；游客还可现场报名参与花下抛绣球招亲，体验仪式感十足的宋制婚礼，过足花下古装“戏瘾”。形式多样、内涵丰富的主题活动在丰富活动消费业态的同时，为游客带来多维度的文化旅游体验，让齐长城文化可触可感。活动现场还专设齐长城文化体验廊道宣传专区，通过展板、视频资料、非遗展示、文艺展演等形式，全面展示五莲县以沿齐长城文化体验廊道建设为重点，融入沂蒙红色文化片区，打造“一人一书两遗址”特色文化品牌，培育文化“两创”空间展示新标杆，推动文化体验廊道融合跨越发展的工作成果。

　　激活长城文化动能，创新“文艺+非遗融合”艺术表达

　　活动以齐长城国家文化公园建设为依托，充分激活农民主体力量，通过强化农民在活动策划、组织、表演中的主体地位，推动群众从“文化观众”向“文化主角”转变，形成“农民演长城、农民唱长城、农民传长城”的生动格局。在节目创排中，深度融入齐长城文化元素，以“三个融合”构建多元文化场景。一是融合传统文化与现代元素，不仅有当地村民自编自演的广场舞，也有现代歌舞、魔术表演，形成传统与现代相结合的独特魅力，让古老长城文化与当代审美同频共振。二是多元艺术形式融合，整合茂腔等齐长城沿线非遗技艺，与古典舞、民谣、魔术等艺术形式有机结合，以“一戏一技艺、一舞一传承”模式，打造沉浸式文化体验场景。三是融合乡村与城市文化，邀请省市专业院团与农民文艺队联合演出，推动城乡文化资源双向流动，构建“以城带乡、以乡促城”的长城文化传播格局，真正实现了齐长城文化在乡村“生根发芽”、在群众“心坎开花”。

　　筑牢长城保护基底，完善“传承+协同治理”长效机制

　　为确保活动圆满举办，县委、县政府高度重视、全力推进。分管县领导亲自挂帅，召开活动现场协调会并实地部署工作，县府办多次牵头召开会议调度落实。县文旅局、松柏镇积极牵头承办，在活动方案制定、前期准备、现场保障等方面综合协调，确保各项工作按计划实施。宣传部、文联、融媒体中心、公安、应急管理、市场监管、卫健、综合行政执法、林业中心、交警、消防等旅发委各成员单位积极配合，供电公司以及三大通信运营商在供电保障、信号加强方面全力支持。各部门单位协同合作，保障了游客在赏花季出行安全、体验良好，活动现场秩序井然，护林防火工作无差错，为齐长城文化展示与传播营造了良好环境。

　　强化长城文化输出，构建“全媒+数字赋能”传播矩阵

　　活动在做实内容的同时，依托齐长城文化独特性，构建“传统媒体+新媒体+网红经济”立体传播体系。人民网、央视、齐鲁晚报、闪电新闻、大众新闻、日照日报等国家、省、市各级媒体，以“长城花海中的文化盛宴”“长城保护与乡村文旅共生”等为主题，刊发报道70余篇，累计浏览量超1000万人次。联合抖音发起“长城花海村晚”“五莲杏好遇见你”等话题，邀请百余名网红达人打卡齐长城沿线赏花点，创作“长城+花海+村晚+体验”短视频1000余条，全网曝光量近1亿次，驼石沟地点曝光量近2000万次。得益于活动带动效应，截至2024年3月31日，赏花季主会场驼石沟接待游客7.6万人次，达到往年整个花期游客接待量的2倍，3月30日、3月31日单日接待游客超2万人次。周边农民在吃住行游购娱等方面收入近2000万元，带动旅游综合收入近6000万元，实现接待人数与旅游收入的大幅增长，有力推动了齐长城文化的传播与当地文旅产业发展。