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衣柜企业遭遇市场寒流 多源于没有“自我”

来源:中华衣柜网   作者:未知   2015-05-07 11:01:00

   近两年,衣柜行业发展速度有所放缓,市场整体销售情况较为低迷。对此,业内人士表示,除开整个经济大环境因素的影响外,衣柜企业产品、营销同质化,毫无“自我”特征是主要原因。

衣柜行业产能过剩成事实

   当下,人们在购买物品时越来越重视品牌。随着衣柜行业的品牌数量众多,衣柜行业市场竞争激烈,但是因为市场的不规范,导致目前市场呈现低迷症状,现在衣柜行业可以说是供大于求,产能过剩已然已经成为事实。

   的确,衣柜行业经过十几年的发展,随着行业发展的日趋成熟,越来越多的衣柜品牌诞生,衣柜产品越来越多,衣柜产品增长的速度超过了消费者需求增长速度,这就造成了一个问题,产品多了没人买,产品过剩了。

同质化问题成发展顽疾

   衣柜行业不仅产品过剩,而且产品都差不多长得一个样,纵使消费者有火眼金睛也难辨认出个好坏,导致消费者的反感,和信任度降低,对衣柜产品失去兴趣。模仿抄袭现象频现,个别企业投入资金研发的衣柜产品,也许短时间内市场上遍地都是这款衣柜产品的影子。

衣柜市场低迷,衣柜企业会怎么办?我们看到的就是促销活动叫的一个比一个响亮。但是这样的有效果吗?消费者买账吗?根据市场走访和消费者反映,衣柜企业和商家推出的活动基本上很雷同。综合起来,就是那么几项:买就送、打折促销、赠品活动、代金券等等,毫无新意,还在沿用几年前的促销手段。

改变自我突破市场困局

   上述问题还没有解决,在这种情况下,衣柜企业和商家必须清楚认识到,衣柜企业的促销活动如果没有新意,那么产品卖不出去的现象将会一直维持,而且衣柜市场将会越来越难做了。衣柜企业应该从自身上找问题,并且做出改变。

   由此,衣柜企业应该得出来一个结论,行业产能过剩,除开市场发展本身存在的问题之外,与衣柜企业的一些作为也是分不开的。衣柜企业的一些作为衍生了同质问题和营销同质问题。简单的说,没有“自我”是导致衣柜行业遭遇市场寒流的重要因素之一。因此,衣柜企业应该以“改变”作为自身突破市场困局的关键点。

 

初审编辑:张丽
责任编辑:来晓禄日照
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