海报新闻记者 贾小亿 日照报道

　　赏山海风情，赴日出之约，享冰雪温泉，逛年俗大集……冬日的日照，别有一番浪漫。

　　囿于冬季自然景观吸引力减少等客观因素的制约，相比其他三季，冬季一直是日照传统的旅游淡季，也成为日照打造四季化、全域化旅游产业过程中，最难啃的“硬骨头”。如何让短板变成激活日照旅游经济的新动能，成为日照文旅业的重要课题。

　　以海为媒 擦亮“阳光海岸”品牌

　　大海，是日照的底色。作为一座依海而兴的城市，日照市拥有狭长海岸线以及众多赏海、玩海景点，滨海优势明显，长期以来，日照市围绕“海”做文章，不断发展文旅产业，打造“阳光海岸，活力日照”品牌。多年蓄力，日照不仅旺季业态丰富，也积累了大量优质冬季文旅资源。

　　12月20日，日照启动“向着太阳遇见你——冬季到日照来看海”主题活动，向各地游客发出“冬季到日照来看海”的邀请函。

　　依托得天独厚的冬季文化旅游资源，日照市晒出“观海上日出”“享冰雪休闲”“启知行之旅”“结海誓山盟”“赏民俗风情”“飨饕餮盛宴”六大主题文旅产品，盘活美景、美物、美俗及美味。

　　在乐游的基础上，日照也发力“惠”游，推出门票惠游礼包，针对不同群体的旅游需求，设计规划五条精品游线路，推出“日照十大宝藏冬景打卡地”，策划100余项精彩的文化旅游活动，全方位、多层次满足广大游客冬季游玩需求。

摄影：刘晶

　　全盘布局，多点落子。“看海”邀请的背后，“阳光海岸，活力日照”这一城市品牌愈发闪亮，一条以促进山东冬季旅游发展为目标，涵盖旅游规划、资源开发产业发展和市场推广等多个环节的冬季文旅产业链也日趋完善。在满足游客、市民的冬季旅游需求之余，日照也持续丰富文旅业态，深耕文旅市场，让“冬游”，成为扩大内需，拉动消费的有力抓手。

　　IP赋能 做好文旅融合文章

　　每年的1至3月，是旅游淡季中相对火热的时段。有了元旦、春节等节日的氛围加持，这一时段的旅游人数也会迎来“小高潮”。增加的客流量中，有不少游客是被“初光先照”文化旅游活动品牌吸引而来。

　　每年元旦的迎日祈福大典，是日照市的核心IP之一。宏大壮观的典礼，丰富多元的演出从拂晓至日出，游客沐浴海风，迎接新年的第一缕阳光，在浪涛声中许下新年心愿。

　　迎日祈福庆典历史悠久，源起于远古时期的太阳崇拜。作为世界五大太阳文化起源地之一的日照，向来便有崇拜太阳的习俗。迎日祈福，是“太阳文化”的延续。如何深耕“初光先照”文化旅游活动品牌，让“海上日出”成为日照一道独特的风景？近年来，日照市持续出新，在文旅融合上做足了文章。互动性和体验感持续“加码”，衍生“游船”“海上观日出”项目逐年增加，周边餐饮、住宿配套日益完善，活动举办地点也由单一一处到多点联动，串联起山海景观。今年，日照市再度创新，推出迎日祈福常态化演艺活动，拉长迎日出活动“战线”，提早预热，吸引市民游客“错峰”前来。

　　迎日祈福活动期间，配合元旦、春节、元宵、二月二等四节期间各类年节活动集中的氛围，日照市培育年货大集、新春庙会、民俗展演、非遗手造等系列民俗节庆活动品牌。围绕这些节点活动，滑雪、嬉雪、雪乡、冰瀑等冰雪项目，“泡温泉”“围炉煮茶”等休闲产品，海洋类、地域文化类、体育类团建研学产品，“民宿+非遗”“民宿+农事”“民宿+研学”等特色项目借力生长，呈现蓬勃态势。

　　多点开花的节事活动，串联起山海风景，也让日照冬季文旅产品体系持续丰富完善。

　　亮出家底 盘活全季文旅资源

　　作为滨海旅游城市，日照以丰富的自然风光旅游资源见长。细数日照的冬季旅游资源，温泉、滑雪等新兴的冰雪经济产业并不少，博物馆等室内场所数量可观，围绕太阳文化的文旅资源更是品类丰富。

　　但酒香也怕巷子深，如果说丰富的冬季旅游产品体系是日照市的“好家底”，那亮出家底，做好推介，则是擦亮日照冬季旅游招牌的“关键一招”。

　　2023年以来，日照市奔赴全国各地推介文旅资源，先后到青岛、太原、上海、南京、西安等十余个城市开展文旅主题推介，借力“进淄赶烤”热度，前往淄博推介日照景区及甄选特产，参与“好客山东新风味”“高铁环游齐鲁”“沿着黄河遇见海”“文旅消费新活力”等区域品牌活动，依托胶东经济圈文化旅游合作联盟进行区域联动推介，通过日照车厢精品展、大型融媒体联动直播、网红达人山东行等多种方式，谱写“好客山东”日照篇章。

　　进入12月，日照市向各地发出“冬季到日照来看海”邀约，多点开花的“走出去”推介，将活力日照的名片“递”了出去。日照长期修炼“内功”，着力提升全链条旅游服务水平，不断提高游客的体验感和舒适度，持续擦亮日照文旅品牌，也成为日照文旅好家底的一部分，为淡季招揽更多回头客打下了坚实基础。

　　以新引客，用心留客，丰富优质的文旅资源，环环相扣的文旅“内功”，正在补齐日照冬季文旅的“短板”，激活冬季旅游的经济动能，让文旅在冬季向海、向阳、向暖发展，盘活全域、全季、全龄旅游。