最近，和“P2P”沾边的明星、专家，日子过得有点烦。东虹桥出现状况后，不少投资人跑到疑似代言的影星黄晓明微博下诉苦，目前他的微博已成P2P讨债集合地。而涉“e租宝”案被批捕的21人名单中，新出现了“经济学家杨晨”的名字。

4月27日在北京召开的“防范和处置非法集资法律政策宣传座谈会”上，有材料显示，“泛理财化”已成为非法集资犯罪的新手法，欺骗诱导性强，专业化程度高，“经济新业态”“金融创新”等幌子令投资者的辨别难度加大。特别是，“一些犯罪分子不惜投入重金，通过电视、报纸、网络等各类媒体进行包装宣传，邀请名人、学者和官员站台造势”。

所谓的“名人、学者和官员站台造势”，本质上和从前的“明星代言”差不多，但毕竟上了一个时代的台阶，有些新的特点。

从前的广告代言以影视明星居多。由于不断传出丑闻，特别是新《广告法》实施后，在报纸、电视等传统媒体上，影视明星的代言实际是在收缩的。但当互联网出现大量非法集资并且采用了“泛理财化”这一新手法后，不仅影视明星找到了出路，从前在传统媒体上被限制较大的专家以及退休及部分在职官员，也找到了合适的“影响力变现”平台。

在“泛理财”领域，影视明星、名人有影响力，但恐怕不比专家与官员的更大。营销要使受众获得安全感和认同，“专家”“官员”的光环巨大。特别是三四线城市以下区域，由于市场透明度低，信息不丰富，投资者对于投资对象的可信度乃至投资风险，往往不是看市场看数据，而是看哪些专家和官员在站台。在很多辨识能力较低的投资者眼中，政府是不会亏到自己的，那么想必“官员”也不会吃亏，假如连他们都把钱投入到了某个理财产品上，安全性自然毋庸置疑。

真是这样吗？未必。2015年就有媒体报道，某部委数百位离退休干部在十年间陆续卷入一起非法集资案中，被“吸纳”共1.5亿元巨资。更常见的情况是，很多离退休官员身兼“受害者”与“帮凶”的双重身份。本身被骗局套牢后，还继续利用自己头顶的光环，诱使更多的人上套，以图减少自身损失。至于为虎作伥后能否“功成身退”，就看运气了。

“代言”人群的扩编，也因为在互联网时代，“代言”的方式变得更多样、更灰色、更能规避法律风险，善打“擦边球”。这很类似于传统媒体中的“软文”，到了自媒体时代，软文忽然变成了花样百出、“色香味美”的“植入广告”。不过，在明星代言时代，大部分代言产品都是保健食品之类，还算无伤大雅。现在，非法集资的主要对象是中老年人，觊觎的是那点养老、保命的退休金，相对来说更为恶性。

为互联网非法集资站台的三类人中，影视明星牵涉的责任比较容易辨析，即便参股也只需负相应的法律责任即可。相比之下，站台的专家、官员（退休官员），责任就比较模糊，多数情况下，不要说法律责任，连道义上的声讨都很难着力。

在国家出台明确的监管办法之前，不妨先让每个P2P产品在“醒目部位”标识：“本理财产品的安全性及回报率与任何专家、明星及官员的表达无关”，这就像在烟盒正面印上“吸烟有害健康”一样。没办法，很多非法集资的受害者，其辨识力表现得并不比未成年人更好，也只能像保护未成年人一样保护他们了。