●缺包装 ●缺推广

　　●明星少 ●观众少

　　每年4月中下旬是国内田径界整装待发的时节，一年中首场室外赛往往都会在此时进行，而肇庆作为全国田径大奖赛的第一站，多年来也是“兵家必争之地”，去年张培萌就在肇庆站大奖赛中跑出了10.04秒的当时男子100米全国纪录。所谓一年之计在于春，全国田径大奖赛肇庆站对中国田径来说也是室外赛季的开始，肇庆市体育中心体育场能容纳过万名观众的看台却一直不热闹，与国内所有田径赛事一样，肇庆站的比赛虽然重要，却也只有职业田径队自娱自乐。

　　缺少赛事包装，极少考虑宣传推广，虽然时有小赞助商冠名，但中国的田径赛事总未能往职业化方向发展。难道田径这个项目在中国缺少观众和市场？当然不是。

　　放眼全球田径仍是吸金项目

　　中国田径走向职业化市场化仍需时日

　　几天前，国际田联发布消息称，卡塔尔首都多哈加入申办2019年田径世锦赛的行列。从1983年开始，田径世锦赛就被誉为除夏季奥运会和足球世界杯外的第三大全球性赛事，赛事持续9天，累积吸引全球超过60亿电视观众。

　　申办2019年田径世锦赛的除了多哈外还有西班牙首都巴塞罗那和田径圣地美国尤金。2015年，世锦赛将在曾进行北京奥运会开闭幕式及田径比赛的“鸟巢”举办；2017年，世锦赛将在同为奥运会中心体育场的“伦敦碗”举行。多哈也拥有丰富的办赛经验，他们曾举办过2006年亚运会。

　　国际田径赛事在中国并非没有市场，2005年9月，上海就举办了首届上海国际田径黄金大奖赛，2010年这项赛事演变成如今的国际田联钻石联赛上海站，此外今年江苏太仓也会继续举办竞走世界杯赛。北京“鸟巢”挑战赛仍将在5月进行，而且也会在未来两年申办成为钻石联赛分站赛。国家体育总局副局长肖天昨天专程到肇庆观摩本站赛事，他表示：“田径要走向职业化和市场化，还要一个过程，但现在的形势越来越好，我们已经打破了原有行政体制下的种种限制，你看本站比赛就有外国选手来参赛，也有越来越多企业和社会资源进入国内田径赛事，马拉松赛现在的市场化程度就很高。”

　　国际田联如今仍与多个大赞助商展开合作，本年度国际田联有近120项大赛在全球范围内举行。国际田联对田径项目的推广给中国田径带来了好处，但也有不少限制，肖天认为，在国际田联包揽国际顶级大赛的情况下，中国要创新赛制不容易，“要做出有国际影响力的比赛比较难，但在亚洲和全国范围内的一部分项目的比赛，我们还是会考虑如何结合媒体宣传、市场开发来让比赛更受关注。”肖天说。

　　国内大奖赛锦标赛与全运会挂钩

　　竞技水平低因选手有小算盘

　　今年中国田协公布的赛事日历中有50项比赛，其中多为各地举办的马拉松、路跑比赛，综合性的田径赛事包括三站大奖赛和10月在苏州举办的全国田径锦标赛。值得一提的是，像张培萌、苏炳添、李金哲这样的高水平运动员，今年的主攻方向是国际比赛。这样一来，国内赛事的竞技水平会遭到重创。

　　国内数千名注册田径运动员参加全国大奖赛、全国锦标赛及青年级别的比赛，会往两个方向发展，水平特别高的运动员通过国内赛事展示自己、进入国家队，然后代表中国田径队参加国际级别的赛事，剩下运动员只有一个目标——全国运动会。事实上，所有国内大奖赛和锦标赛都通过算积分与全运会挂钩，运动员要累积一定的积分才能获得全运会的参赛资格，近几年国内不断改变积分制度和赛制，像大奖赛的前一两站比赛还要再通过运动员的全国排名来进行进一步的筛选，获得好名次才有资格继续参加大奖赛总决赛和全国锦标赛。全运会4年一届，这个周期内每一年的算分都不一样，距离全运会越近算分越高，今年是全运会周期的第一年，国内大奖赛积分较低，因此很难刺激选手发挥高水平，也难吸引名将参赛。

　　运动员参加全国大奖赛的分站赛只求积分和排名，如果没有破纪录的成绩是无法获得理想的奖金的，全国锦标赛的成绩可以为某些地区的运动员带来收入，但与全运会的奖励水平相比，这些比赛的奖金都是“小儿科”。有全运会作为指挥棒，运动员要比哪一站比赛、要发挥什么样的水平往往也就成了“战术”。这些复杂的赛制有时甚至连专业媒体都搞不清楚，观众更是无从考究，外行看比赛只看明星运动员，缺少明星和高水平的成绩，比赛自然就没看头。

　　国家田管中心副主任沈纯德认为，竞技水平才是吸引观众和社会资源的主因，“田径在欧洲是热门项目，市场开发也不错，这当然是因为他们有固定的观众群，平时大家也有锻炼的习惯，而且欧洲对田径赛事的转播是有传统的。我们国内有很多喜欢田径也了解田径的观众，如果国内赛事水平进一步提高，肯定能吸引更多观众。”沈纯德说，说到电视转播，事实上国家田管中心数十年来一直在为此努力，还曾专门邀请国际田联和欧洲著名的田径赛事转播商来给国内的电视媒体上课，指导他们如何拍摄出更具观赏价值的田径比赛和如何进行更专业的解说。

　　但田管中心始终是一个行政机构，而不是商业化、市场化运营的公司，对于省市等各级职业田径队来说，他们的主要任务是为国家队输送人才以及比好全运会，所谓“站的位置决定脑袋”，中国田径的办赛思路要得到改善，始终还是需要整个体育行政系统自上而下的改革才能实现。