“这个活动应该怎么参与？办理金卡以后再来真的免票吗？”“今天特意带家人过来办卡，暑期避暑再也不愁去哪了。”16日，虽然市区达到30度以上的高温，而近郊九如山瀑布群风景区，因为独特的森林小气候，山上气温也只有20多度左右。九如山推出“一次购票入园，终身免费游景区”活动首个周六，共有6000多名游客成为九如山“终身荣誉园主”。

　　首个周六迎来6000多名“园主”

　　16上午10点左右，记者在九如山瀑布群风景区看到，景区的停车场已经一位难求，售票口更是排起了长长的队伍，就连游客中心的咨询台，也围满了咨询活动的市民和游客。“我在朋友圈看到景区有活动，今天一早特意从淄博自驾过来，就想办张景区的金卡，以后常常过来玩。”来自淄博的游客高女士说，山上人工雕刻的痕迹很少，植被覆盖率也高，在这里能够更好地亲近大自然，准备没事约上三五好友自驾来景区休闲度假。

　　“今天的游客量基本达到我们的预期，考虑到景区承载量的问题，让游客更好地游览景区，我们推出工作日半价的优惠活动，分流了一部分周末游览的游客。”九如山瀑布群风景区总经理刘征说，活动启动前三天，便有8000多名游客蜂拥而至，其中办卡的游客达到5000多人。

　　现场工作人员介绍，活动自2014年8月13日启动，到9月12日结束，为期一个月。在此期间，凡购票（节假日全价、非节假日5折）入园的游客，按要求在微信朋友圈中分享景区的生态保护宣传语及九如山生态景观图片，并刷一下身份证，就可以获得金卡一张。据统计，仅16日一天，景区迎来9000多名游览，其中6000多名游客办理了“终身荣誉园主”金卡。今后，这些游客持身份证即可在非“五大节日”以及闭园的时间，“终身免费”游览该景区。

　　摆脱景区对门票经济的过度依赖

　　“我们想将‘乡村旅游’与‘生态旅游’结合起来，打造区域品牌。”刘征说，他们尝试脱离对门票经济的过度依赖，拉动景区内的消费。“尽管近期内景区可能会因为门票收入的减少受到一定影响，但长远来看，游客的增加会给景区带来更多的收入。”他说，这也对景区内的基础设施提出了更高的要求，一方面游客短时大量增加需要配套设施的及时跟进，另一方面只有配套跟得上才能构成对游客的吸引力。

　　刘征表示，景区自建园以来，始终坚持发展生态旅游，使游客真正融入自然。景区斥巨资引进东北地区的名贵树种，对景区内的荒山、荒地大规模的植树造林；修建了十公里的实木栈道，将山、瀑、栈、溪、潭等核心景观连缀在一起。“近两年，景区又投入近3亿资金，对内部的度假酒店、生态景观和游憩设施进行了高标准的建设和升级改造。”他说，扩建了大型生态停车场，修建了北欧风格的大体量、多功能的游客中心，打造了多处顶级别墅标准的五星级豪华洗手间。同时，景区还增设了多处免费茶水点、休息处等游憩设施，使景区的品质得到了质的飞跃。“通过这次活动，我们期望将品质大幅提升的九如山展现给更多的游客，展示全新的山东乡村旅游形象，诠释乡村旅游的新概念。”

　　倡导“憩”中休闲的健康游览方式

　　“旅游是现代社会中居民的一种短期性的特殊生活方式，应该具有异地性、业余性和享受性。但现在大部分游客不能真正的按健康的游览方式，在旅游中得到休息和享受。”刘征说，除游客走马观花的传统游览观念，受时间因素制约、担心重复花费等原因之外，更重要的是，景区没有从“真正让游客慢下来”的角度出发，进行景观、游道和游憩设施的规划设计，使游客无法从旅游中得到享受。“希望这次活动，能使更多的游客在旅途中做一个逍遥者，真正的融入自然、感知自然、感悟自然，充分领略生态乡村旅游的真谛，尽情享受旅游的乐趣。”

　　自大众旅游兴起以来，很少有景区能够摆脱过分依赖门票经济的怪圈，价格过高、不断涨价等现象往往广受诟病，但这一怪圈却很难突破。“我们思考主要是没有解决好‘游’与‘憩’的关系。”刘征说，通过本次活动，降低了游客的入园压力（成本），使游客游览变得更轻松，消费的更随意，进而能够探讨和摸索创新旅游经济模式的经验，为将来彻底摆脱对门票经济的依赖、使游客真正轻松的享受旅游打下基础。