TrendForce旗下电视市场调研机构WitsView日前公布了2016年第一季度全球液晶电视市场报告,整体形势堪忧,不过有两家中国品牌实现了逆势上涨。WitsView最新报告显示,2016年第一季度全球液晶电视总出货约4832万台,与去年同期相比下滑6.3%。不过,海信出货量增长13.8%达到347万台,是各大品牌中形势最好的,排名也从第六直接杀到了第三。TCL也上升一位来到第四,出货量微增3.6%达到320万台。

此前中怡康发布的3月份彩电市场数据显示,今年一季度海信电视零售量、零售额的市场份额分别达到17.62%、18.17%,连续13年中国市场第一并继续扩大领先优势。WitsView预估2016年全球液晶电视出货规模可达2.19亿台,年增长1.5%。

大屏优势集中释放

大屏和高端,在整个彩电市场进入存量竞争背景下,成为中外彩电巨头争抢的战略高地。这背后不只是中国家庭消费升级和品质提升带来的大屏化趋势已经成为主流,更重要的是,高端市场背后的刚性需求和丰厚利润也一直是中外企业最为“看重”的战略要地。

过去大屏高端市场一直是三星、索尼、夏普等外资企业的天下,本土彩电企业鲜有“染指”。不过,进入今年以来在大屏高端市场上,以海信为首的中国彩电企业已经开始占据市场竞争的主动权,并以5:3的大比分优势实现逆袭。

来自第三方研究机构中怡康的周监测报告显示:最近8周时间里,即2月22日至4月17日,在国内市场上海信、三星的55英寸及以上电视销售额占比交替领先,互不相让。在整个8周时间里,海信最终以5:3的优势占据上风。

在中外两大巨头围绕55英寸及以上电视展开“寸土必争”的缠斗背后,正是中国企业在大屏高端市场上的产品优势开始集中性释放。比如海信基于在自主显示技术上的成功突围,于今年推出的超画质8KULED电视就成为今年高端市场的明星产品,上市后一度出现断货情况。

在业内人士看来,55英寸电视堪称彩电业的兵家必争之地。而55英寸以上电视代表彩电发展“大屏化”的未来趋势,谁把握了55英寸及以上的大尺寸电视优势,谁就将在未来竞争中提前取得优势。而在高端产品上与外资品牌展开正面决战,则是未来中国彩电企业能否掌控全球话语权的关键一役。

海外战略初显成效

继去年成功超越索尼跻身全球彩电行业前三强之后,今年一季度海信再度稳居全球第三,进一步夯实在全球市场上的领先优势。与此同时,由海信自主研发的ULED电视还在今年首次完成了在全球67个国家的同步上市推广,全面打响中国企业在全球市场上的一轮自主扩张战役。

近年来不只是海信,包括TCL、长虹、创维等一大批中国彩电企业纷纷启动了新一轮海外市场扩张大幕,建立起中国、海外两个战略级市场发展扩张的布局。去年,海信在收购夏普美洲业务之后,还成为欧洲杯赛场上第一个来自中国的顶级赞助商,加速中国彩电产业从过去的制造制胜到品牌领跑转型步伐。