进入2015年下半年，OLED作为新兴技术产品，体验效果更胜一筹，其优越性不断在市场体验中积累，已经呈现出普及爆发的迹象。正如《视像世界》杂志主编张彦斌所言，“显示技术持续创新，市场舆论更倾向未来升级OLED，回归人们对电视本质的需求。”

OLED作为趋势性的显示技术，存在已经不是一两年了。但进入商业化还是近几年的事，由于价格等时机尚未成熟，一直以来都是概念性炒作，真正的商业化发展近是几年的事。

消费升级需要创新型产品

消费升级是今年政府经济政策的重要内容。据国家统计局与商务部1月公布的2014年我国经济运行数据，去年我国最终消费对GDP增长的贡献率达到51.2%，比上年提高3个百分点，成为拉动经济增长的主引擎。

而家电产品作为居民生活的必需品，已经成为推动消费升级的主要动力。彩电则是家电品类中最先普及的商品，同时也是技术更新最快的产品。早在十多年前，彩电已经完成普及，更新需求成为支撑市场增长的主要动力。

对消费者来说，需求更新的快与慢，取决于产品更新的速度，同时也取决于新技术产品的先进性。也就是说，新产品确实符合消费者的需求，同比老一代产品有着无与伦比的先进性，消费者更愿意为此买单。

    《视像世界》杂志主编张彦斌认为，OLED这种自发光的显示技术，是对原有技术颠覆性的进步，而不是像一般液晶电视只是在原有技术上的修补或改良。因而，其与一般液晶电视相比，具有美轮美奂的体验感，更符合用户的真实需求本质。

据专业大数据公司对家电市场的调研显示，在了解专业知识的人群中，有68%的人认为OLED具有技术先进性，会取代普通液晶电视。在了解OLED的消费群体中，有82%的人表示，下次更换机型会首选OLED。在对媒体人士调查中，超过67%的从业者对OLED持有乐观态度。

新技术普及谁来做很重要

一项新技术的普及，由谁来主导，在市场普及推广上非常重要。就彩电行业来说，液晶电视替代CRT，就是当时在市场占据主导地位的日资品牌夏普、索尼等，以及韩资品牌三星、LG等品牌力推才得以成功的。

如果仅以彩电还不能说明问题的话，同为家电的空调行业变频普及亦是如此。早在，十多年前某品牌就开始擎起变频大旗，成为公认的变频普及旗手，但是缘于该品牌在空调行业的影响力有限，最终直到2008年空调行业龙头美的介入，全面开启变频普及之路，变频空调才从不足10%，迅速在7年间上升到70%左右。

OLED虽然产品、概念出现较早，从技术层面来说被公认为代表未来方向。但缘于市场时机没有成熟，国内主流品牌并没有力推。因此，OLED才有了叫好不叫座的尴尬市场局面。

“而今情况已经发生巨大变化，作为彩电的龙头老大——创维，已经把OLED作为主导产品来力推，况且国内康佳等主流品牌也在跟进，一旦形成市场热点，立即会引起羊群效应。”张彦斌认为，OLED市场全面推广的时机已经成熟。

OLED到了普及的时间节点

一项新技术、新产品，落地的时间节点非常重要。最初，需要一些品牌去做普及的铺路石，或者说是探路者。LG在这方面已经是做了先驱者者的贡献，特别是在全球市场已经把OLED打造成彩电未来技术的制高点和标杆。

不过在中国市场，由于外资品牌占有率低的不足，难以引领国内市场开启普及之路。而在此时，作为中国彩电市场的龙头创维发布OLED战略，并把2015定位于OLED元年，从市场推广的作用上说，确实具有标志性意义。张彦斌坦言，“OLED在中国市场的普及最重要的市场背景，恰巧就是中国政府所实施的消费升级政策。OLED作为未来显示技术和绝佳的视觉体验感，在已经完成普及的市场上作为新的迭代产品，已经得到行业专业人士的普遍认可。”

有比较才会有鉴别。只要假以时日，让广大消费者也能够了解相关的OLED的知识，知晓其优越性和亲临体验感，肯定会在更新需求中成为首选。当然，这种针对消费者的知识普及，是需要一定时间的积累。任何一项新技术，都会有这样一个从积淀到爆发的过程。

但不论如何，OLED技术上的先进性带来的未来前景，已经坚定了市场推广者的信心。况且，即由政府产业升级政策的带动，又有行业龙头的主推。OLED在中国市场爆发似乎已经到了水到渠成的节点。