昨日，微信团队回应了前日上线的“红包照片”争议事件， 称关闭功能缘于达到测试目的，提前结束也不是因为涉黄。他们透露，在除夕当天，会再次上线红包照片功能。而独家拿下央视春晚红包合作的支付宝更是大把撒钱，预计在央视春晚将发出7亿元红包，金额比去年翻了几倍。这已是双方围绕春节红包的第三轮过招，有行内人士说，两品牌上的竞争大于实际竞争，微信干不掉支付宝，支付宝也干不掉微信。

前天下午五点，微信朋友圈悄然上线了红包照片功能的测试，用户发红包才能看到照片，不然只能看到“毛玻璃”。朋友圈这一针对春节的活动功能，在短时间内迅速引发了用户的热情，朋友圈瞬间被毛玻璃效果照片刷屏。

在引爆朋友圈的同时，红包照片也给外界带来了一些疑惑：红包照片的游戏规则是什么？为什么昨天红包照片在上线一个多小时后下线了？昨日，微信团队解释，关闭功能缘于达到测试目的，提前结束也不是因为涉黄。他们透露，在除夕当天，会再次上线红包照片功能。同时在除夕夜，通过摇一摇的方式，还将派发更大量级、金额达数亿元的微信现金红包。

“红包照片”事件也被认为是支付宝和微信红包大战擦枪走火的开始。有分析人士说，品牌上的竞争大于实际竞争，微信干不掉支付宝，支付宝也干不掉微信。

还有观点认为，对于用户而言，该哪里抢红包还是哪里抢红包，不会放过任何渠道，关键是用户的时间是固定的，所以，双方抢的就是用户在各自平台上的时间是长还是短，如果湖南卫视春晚好看，用户可能就不看央视春晚了，还有一个问题就是，用户抢完红包就跑还是回到平台上？

投入金额

比去年翻了数倍

今年已是第三次春节红包大战，去年除夕夜，10多家品牌企业携数亿元微信红包集中亮相，而微信透露今年有数十家。支付宝则称，目前已经有上百家企业接洽支付宝，希望参与到春晚红包互动当中。

记者从行业内了解到，支付宝和微信春节期间撒出去的红包现金各有数亿元之多。微信方面称，原先公布的“5天朋友圈广告收入用来发红包”方案将再次升级，倍增至10天，红包池总金额和红包数量均大大扩容，数额在数亿元。

今年独家拿下春晚的支付宝预计在整个央视春晚发出7亿元红包。据分析，央视春晚的时长大概是4个半小时，覆盖除夕夜20点-24点共5个整点，假设每个整点都会进行拼手气抢现金红包，按照每轮金额1亿元，共有5亿现金。加上还有超过2亿元的五福任务红包，所有在除夕夜24点前集齐5张不同春晚福卡的人可以平分超过2亿元的超级大现金红包。业界预计其金额将大大超过2015年春节。

背后：短期赔本赚吆喝 长期受益线下消费

去年春节开始，红包就已经从用户个人行为转向企业营销行为。

如果计算两家平台的成本效益比，有行内人士说，今年支付宝投钱独家赞助了春晚，受益也较大。从成本看，今年支付宝春晚发出去红包都是品牌商赞助的钱，而微信的赞助商偏少，预计不少是自己真金白银掏出来的。

即便这样，有专家说，“红包”这种带有趣味性的彩头游戏，还是成为商家与消费者之间的有效连接方式。短期内可能还是赔本赚吆喝，但从长久来看，无论是一二线城市，还是三四线城市，通过手机红包，消费者与广大的商家就能建立连接。同时，在超市、餐饮、美容美发、到家服务等行业，红包也成为上述各类本地生活服务的入口，会逐步改变人们消费的方式。