最近一个时期以来，以儒学为代表的中国传统文化传承与发扬，在国家层面上被高度重视。国家主席习近平继去年考察曲阜讲话后，多次对儒学文化进行了深度解读，新时期的传统文化焕发出勃勃生机，也给孔子家乡-曲阜的旅游指明了方向。

　　9月24日，习近平总书记在纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会上发表的重要讲话中指出：“中国人民的理想和奋斗，中国人民价值观和精神世界，是始终深深植根于中国优秀传统文化沃土之中的，同时又是随着历史和时代前进而不断与日俱新、与时俱进的。”这是建设文化强国、实现中华民族的“中国梦”而提出的重要战略思想。

　　作为中国优秀传统文化精髓的儒家文化的发源地、文化传播的重要载体，曲阜旅游在“重塑传统儒风，打造首善之区”方面应该担当。如何发挥旅游业在促进儒家文化传播与交流方面的作用，促进文化与旅游深度融合一直以来是曲阜旅游致力解决的首要课题。

　　以文化树形象，深耕“儒家文化”品牌

　　曲阜市是伟大的思想家、教育家、儒家学派创始人孔子的故乡，优秀的传统文化在此萌芽并发扬光大，对中华文明乃至人类文明的进步具有深刻的影响。多年来，曲阜旅游业扎根儒家文化的肥沃土壤，努力搭建旅游与文化共生的平台，以儒家文化统领旅游、支撑旅游、包装旅游，不断提升旅游的文化含量、文化品位、文化个性，走出了一条以文化旅游为品牌、以文化项目为支撑、以旅游活动为载体、以儒学教育为动力的独具特色的曲阜“文化旅游” 发展道路。

　　自发展之初，曲阜旅游业就以儒家文化作为“立身”之本，把儒家文化作为曲阜旅游发展的文化基因，以文化塑造旅游发展优势，以旅游发展彰显文化内涵，集中打造以“孔子故里.东方圣城”城市品牌、“游曲阜.知天下”修学游品牌、“背《论语》免费游三孔”文化营销品牌、“礼待四方.德传天下”旅游服务品牌为一体的“文化旅游”品牌体系。

　　依托国家历史文化名城和世界著名旅游城市的定位，该市树立了“孔子故里.东方圣城”城市品牌，着力将曲阜打造成“东方耶路撒冷”的朝觐圣地，“东方圣城.首善之区”成为新时期曲阜旅游发展的品牌追求。

　　打造“游曲阜.知天下”的修学游品牌，以“游学曲阜.快乐成长”为主题的孔子故里修学游成为中国人文旅游响亮的招牌。以“诵读文化经典.传承中华文明”为主题推出了“背《论语》免费游三孔”活动，树立了文化营销的新典范。开展诚信导游评选、“道德游客”评选活动，提高旅游从业人员的服务质量，着力打造“礼待四方.德传天下”的曲阜旅游服务品牌。

　　文化的支撑，来自项目的带动。近年来，曲阜市大力推进国家级文化产业示范园核心区、尼山圣境、鲁国故城考古遗址公园、极地海洋世界、古泮池项目、孔子国际文化交流中心、政德教育基地等一批文化项目的建设。

　　加快推进儒学教育机构建设，在曲师大、孔子研究院等机构的基础上，成立了孔子礼仪文化学校、石门山武校、曲阜国学院、孔子文化学院、孔子书院、吃亏是福孔子学苑等机构20余家，儒源儒家文化体验基地成为济宁市重点修学旅游基地，为弘扬儒家文化、发展文化旅游打下坚实基础。