2015 启辰“进化”之路

广州车展是下半年车市的重要风向标。在这场2015车市的压轴大戏上，各大品牌在广州车展的动作尤为受到关注。自主品牌阵营中，东风日产启辰品牌凭借近年来的突出市场表现，成为众多消费者关注的焦点。

广州车展上，启辰品牌不负众望，再次给车市带来惊喜，携旗下新风潮轿跑启辰VOW、热销SUV启辰T70和T70X等全系车型强势参展，更是宣布启动“领风行动”、发布“数字生态圈战略”，引领启辰向着更精彩、更智能的目标前进。

从启辰新闻发布会上，启辰展现了其对未来车市的深刻洞察以及对潮流趋势的把握。在走过了第一个完整5年的启辰，完成了从“变化”到“进化”的品牌华丽蜕变，其“数字生态圈战略”的发布，促使启辰成为目前唯一一家全面拥抱“互联网 ”的中国品牌，也将为品牌贴上“智能、时尚”的标签，其靓丽表现令人瞩目。

小题）销量和口碑良性循环

启辰不断突破向上

由概念化为产品，从传统能源汽车到纯电动汽车，从“品质启辰”到“多彩启辰”，启辰怀揣着打造“高品质国民车”的梦想，从搅局者演变为引领者。2015年，启辰品牌不断突破向上。得益于有口皆碑的高品质产品和服务，启辰销量在新常态下依然取得了极为耀眼的成绩。在刚刚过去的11月份，启辰单月销量再次攀升，销售11215辆，同比去年增长了12%。而品牌前11月累计销量也已经破10万，同比去年增长11.6%，为东风日产实现“高质量跨越百万”目标助上一臂之力。

启辰销量的不断突破，得益于其对市场的高效应对。2015年，SUV持续热销，启辰快速通过启辰T70和启辰T70X双星布局，以“技术派智享SUV”启辰T70和“兼备涵值颜值”的启辰T70X，迅速满足多重消费者的购车需求，为品牌打开SUV市场大门。两款车型均在短短时间内成为10万元级SUV市场的耀眼明星，助力品牌实现销量突破。在今年推出的14款SUV中，启辰T70月均销量已稳居TOP 5之列。9月上市的启辰T70X也炙手可热，在某些地区甚至出现了供不应求的情况。

与此同时，得益于启辰7款“高品质”车型的锻造及服务方面收获的“高品质”的口碑，启辰实现销量和口碑的良性循环。2015年J.D. Power销售满意度报告中，启辰荣获合资自主品牌第一名；在汽车之家、益索普联合发布的“2015汽车售后满意度研究报告”中，启辰连续两年跻身行业前十强，稳居中国自主品牌冠军宝座；在中国质量协会、全国用户委员会公布的2015年全国汽车行业用户满意度测评（CACSI）的分数，启辰D50/R50 在七至八万元中型轿车细分市场中排名第一。

小题）率先发力“互联网”

启辰品牌“跨越年轻”

作为一个创立不过5年的年轻的合资自主品牌，启辰自然对“年轻”青睐有加。在80后、90后甚至00后逐渐成为消费主力的背景下，启辰激情面对新的消费群体，让品牌年轻化跨越发展。

今年4月的上海车展上，启辰在上海车展首发“新风潮轿跑”启辰VOW概念车，并启动“VOW青年造车行动”，推动品牌年轻化发展。“启辰VOW”以年轻族群的需求为原点，采用了前卫、大胆的造型设计，耳目一新的“天镜蓝”车色，成就了轿车与SUV的跨界突破。启辰“VOW青年造车行动”，邀请拥有汽车生活梦想的有志青年，共同参与打造新一代消费群体的梦想之车。

在“互联网 ”的热潮下，启辰今年4月推出搭载智慧车管家系统的智慧50家族，成为自主领域首个发力“互联网 汽车”的汽车品牌。作为启辰打造的首款车载智能系统，智慧车管家系统通过硬件、软件、服务的三方联接，打造人、车交互生态系统，开启汽车智能互联及一站式车主服务新时代。

在广州车展上，启辰品牌持续深化“年轻化”“智能化”战略，正式发布“数字生态圈战略”，在年轻化、互联网 的浪潮中，启辰紧握时代潮流抢先一步。东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏表示，启辰数字生态圈战略，是利用“互联网 汽车”的技术和应用，构建启辰数字平台，促进启辰产品和服务的智能化升级，为广大消费者带来更加触手可及的多彩汽车生活。

从启辰品牌过去11月的表现来看，启辰要完成今年的目标并不是难事。而对于未来品牌的发展规划，启辰以“年轻化”和“智能化”为愿景，无疑也是精准地把握住了潮流趋势。当然，是骡子是马，还得拉出来遛遛。对启辰2016年的发展，也让我们一起拭目以待。